网页设计 ? 视觉设计 ? 排版三要素:字号、行距和字间距

排版三要素:字号、行距和字间距

发表于: 视觉设计. 评论
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前言:字体从设计到使用,其实是一个非常大的范畴。得益于互联网技术的发展,我们已经免费享用了很多字体设计师的功劳,比如很多文印店给客户设计LOGO,其实无非也就是筛选字体而已,调配颜色……这的确不假,在某种层面,设计师的工作类似「组装」工作,所不同的是,组装的前提是你一定要懂得字体设计背后的逻辑和审美趣味,做好风格样式调配,因为每款字体设计出来,并没有配备使用?#24471;?#20070;,千万种可能,是留给我们去发现的。

在平面设计中,排版看似简单(大部分人都停留在能使用word就可以排版的认识上),其实非常考验设计师的基本功。虽然我们也大?#21487;?#20837;了很多有关排版的理论知识,但是知识无法活用,没有得到实践验证时,是非常危险的。因此,在本文中,?#19968;?#25343;我自己作为设计师以及阅读者两个身份来切换思考,也许我们在此能探索更多。

在排版前,我们要清楚的三个重要概念就是:字号、行距、字间距。?#27604;唬?#20854;他相关的概念还有很多,比如字体、字体家族、粗细轻重、首行缩进、标点符号等等。但我认为这些都是相对来说?#25105;?#30340;。

字号与阅?#20102;?#24230;

字号明确了字体本身的尺寸大小。在阅读文章时,每一个文字就是一个「点」,点是平面构成三元素之一(点、线、面)。字号大小的设置取决于阅读者的阅?#20102;?#24230;

比如小朋友和老年人的阅?#20102;?#24230;可能不及一个有着常年阅读习惯的年轻人,那么在针对这部分人的排版当中,字号就应该设置得稍大。大家可以感受一下阅读下面左右的段落文字,看看是不是较大的字号会让你的速度变得更慢。

字号越大其阅?#20102;?#24230;也会放慢,?#27604;?#20854;文字的关注度也会增加,除了文字本身涵盖的信息以外,文字在放大时,笔画的细节就越来越明显,观者的注意力就会从对每个字的「点」的层面慢慢放大。而文字越小,阅读会变得更为快速。

比如我们平时所知的快速阅读法,就是由逐字逐字的阅读变为连词阅读。

字号与主次信息

所以我们平时在做平面设计排版时,就要考虑到受众的阅读习惯再进行设置。大号的字体更能瞬间吸引眼球,因此是主焦点所在,也是主要信息应该运用的,这时就要注意与此搭配的字号,注意在多层次的主次信息上字号运用需要有对比。

能与大字号进行搭配的是小字号,而且彼此最好能对比明显。这样才能形成信息的主次传递。

?#34892;?#23459;传方认为文字越大,其吸引力效果越强,就采用统统放大字体的做法,这样来输出信息,由于没有对比,整体版面凌乱。而完全没有考虑过阅读者真实的感受。

其实作为阅读的一方,平时我们在看广告牌、打开APP浏览Banner时,都会因为一个版面太过凌乱的画面而立刻切换掉这样的信息,不是吗?长期?#36824;?#21578;轰炸的我们,其实根本不?#19981;?#36825;种被信息牵着走的感觉。所以,已经练就了可以过?#35828;簟?#32321;?#26377;?#24687;】的过滤机制,保护自己的注意力。

案例分析

我们可以拿常见的网店Banner设计为例来?#24471;?#25490;版中的误区,这是一个看上去比较常见的设计,左图右文,排版最大的问题就是右边的文字信息过多,字体主次不太分明,造成阅读拥挤。

下面我们逐条分析作?#20998;?#30340;问题:

1)字体颜色单一,且饱和度极高,容易让人视觉疲劳

2)三行字体间距过于紧密,字体的字号没有区别

3)Banner虽说是一个非常重要的传达重要?#25918;?#20449;号、推广信息的?#35745;?#19988;大部分尺寸都较大,但是其中传达的信息也需要有一个重要焦点,而不宜输出过多的文字。

作为平面设计师,我认为也应该和文案一起结合考察,文案本身是否足够精简扼要?#30475;我?#30340;文案是否可以删掉?设计师的职责并不是“美化?#20445;?#32780;是“体验?#20445;?#25226;自己放在接受者的位置,你愿意对方一次性就输出这么多信息给你吗?还是想慢慢一步步接受后再深入了解?

于是可以我们做下面的调整:

1)将文字的色?#24335;?#34892;调整,形成阅读的主次顺序,?#23637;?#21040;整个Banner要传递的主要信息——冬季新品,放大的冬字才用宋体,和其他的字体相异。宋体的字型对应女性的轮廓,看上去更具曲线?#23567;?/p>

2)红色是非常吸引眼球的颜色,因此?#34892;┐我?#30340;文字可以不需要一直用红色,而把主题词和引?#21450;?#38062;用红色进行处理。

3)按钮变为动感较强的形状,这样能增加画面的及?#22791;小?#20063;符合这一片排版的形状?#23395;幀?/p>

4)行距之间拉开差距,字体大小对比明显

5)删掉没那么重要的传递?#25918;?#20215;值的文案,在这里,集中传达一个信息就足够了

6)颜色改为相对柔和的暖粉色,传递冬日暖阳的气氛。背景用了一些白色的雪作为点缀,突出主题。

在不改变原有?#23395;?#21644;素材的情况下,我?#21069;?#23383;体排版进行了调整,版面就清晰、简洁了许多。

也许很多人会说:简洁?#27604;?#26159;正道,但是老板/甲方不?#19981;?#21834;!我对于这样的问题也常常会遇到,老板/甲方也是人,人?#27604;?#20250;分种类,人也会失策,会有自身的局限性……如果设计师不能给他建议,他?#27604;?#20250;跟随旧有习俗走,如果我们能发挥专业知识,带他来到新的路,是否走这条路全凭他自己选择,我们要做的就是尊重对方的选择。但是,我们必须要提供这样的可能性呈现到对方眼前。

行距:相对的距离

行距是段落上下两行文字的疏密程度。行距在文章中的作用是?#34892;?#30340;引导阅读。两行文字之间的行距太近会让阅读变得困难,而离得太远同样也会造成问题。

行距和形成平面构成种的「面」这个元素是分不开的,不同的行距构成面的密度,也即是文章段落呈现的灰度。

行距和行高又是紧密不可分割的,比如字体的行高为10px,那么行距如果为2px,也就是行高的1/5倍,就会变得太挤,不?#33258;?#35835;。

如果我们拉开行距到5px,也就是行高的1/2倍,则阅读起来就比较舒畅,轻松。

所以合?#23454;?#34892;距是一个相对值,根据我的经验,文章的阅读中,行距为行高的1/2~1倍都算是舒?#23454;摹?/p>

当行距为行高的1倍,看起来行距是比较宽,?#34892;?#20154;会觉得整个段落看起来不够紧凑,但我个人感觉如果行距和行高相等时,段落看起来松散,让阅读者会有种和缓的速度。比如我个人就比较倾向?#19981;?#38405;读这一比例的文字段落。

除了和行高本身有关,行距与字间距也有着不小的关联。等谈到字间距的时候我们还会细讲。

案例分析

下面还是以一个具体的案例来?#24471;?#34892;高在排版中的视觉作用。这是一个家居主题的Banner设计,也许初看上去并没有什?#27425;?#39064;(设计的问题大都是通过对比才会发现的)。

仔细看过后,我们会发现右边的文字阅读起来略有点困难,这是由于行高太小而造成的。

逐条分析一下Banner中比较显著的视觉问题:

1)两行小字的行高太小,以及小字和大字彼此距离太近

2)文字的色彩没有太多变化,不同的内容全部挤在一起,阅读起来层次感不强

3)整体色?#35270;行?#28784;暗,家居的氛围有点暗沉(原素材需要调色处理)

Banner设计要做到色香味俱全,除了关注?#23395;幀?#33394;彩、还需要对文字以及文字间距都要精细化处理。

为了解决这三个比较大的问题,我们作了下面一些调整:

1)改变小字的行高,让两行小字跟随?#20063;?#30340;斜线条,形成呼应,并且让小字和大字也保持距离

2)整体文字稍微缩小,给整个版面以呼吸的空间。

3)「全场8折?#39038;?#20010;字用橙色作底,橙色是温暖的颜色,给版式加暖,且让文字排版多一些变化,信息层次更分明

4)大的文字采用渐变填色,比起纯色平涂,带有微微光?#23567;?/p>

5)整个画面的色调调得更暖,配合家居的温暖氛围

字间距 VS 字符间距

我们平面设计师理解当中的字间距,大概就是在软件中可以直接设置文字字符间距的?#38382;?#20540;,而字体设计师的字间距,是更基础的工作。字体设计中每一个文字都要设定好它们的字间间隔,太近和太远都不利于文章的阅读。而且在字体设计中,调整字间也是一项及其?#24444;?#24222;大的工作。

在汉字的书法法则中,有所谓的“行气”之说,所谓“行气”也就是一整行字体带来的感觉,这也和字间距有着千?#23458;?#32533;的关系。而所谓行气也能形成一条线,也就是平面构成中「线」元素的发?#21360;?/p>

那么,作为我们拿着已经设定好字间的段落再进行字间距的调整,无非也是搭上巨人的肩膀再进行调试而已。所以字间的调整也是依据原有字体设计中已有的间距上的改变,在此我们可以称之为字符间距。

字体原有的字间距

最合?#23454;?#23383;间距,对于不同的字体来说都不一样。我们可以举个例子:「思?#27492;?#20307;」和「方正美黑」,这两个字体形态差异很大,思?#27492;?#20307;的字符间距设置为0时,和方正美黑的字符间距为0时,字间距的差异也很大,方正美黑的字体间距默认就很宽,大家可以对比当方正美黑的字符间距为0时,对比思?#27492;?#20307;字符间距为100,其本身字间仍然是大许多的。

所以,抛开字体本身的间距来谈字符间距,是毫无意义的。?#27604;唬?#26041;正美黑也许是个极端的例子,但每款字体的间距的确是有略微差别,呈现在我们眼前的,还是以字间距为准。

考虑行距的影响

我们之前讲过,行距也是影响字间距的一个很重要的因素。如果字间距大过了行距的情况下,这样的段落将是特别难以阅读的。

原本从左到右的阅读流,将会被更为接近的上下两行的文字,错误引导为从上到下的阅读。

所以保持字间距要小于行距,是一个必备的保险做法。

宽大字距的魅力

在海报、Banner这类宣传品的设计中,文字通常用得比较少,也谈不上形成段落,这时字间距可以放得更开,而无需涉及到行距。

不得不说,放大的字间距会显得版式疏松、体现一种优雅宁静的感觉。

同样,如果你想要让你的文章看起来更轻松,也可以试着把字间距?#35782;确?#22823;。

案例分析

字间距的案例,我们同样用一个Banner设计来?#24471;鰲?#36825;个Banner设计也是看起来没什么大问题。唯一惹眼的就是「科技互联、引领未来」这八个字的字距过宽,字距大过行距,造成阅读?#27604;?#26131;产生“科引,技领,互未,联来”这样的顺序。并且使用的字体本身的字距也需要进一步调整,看起来两行文字也是?#34892;?#38169;落,视觉上不够精细。

这里我们仍然调整了字体排版以及色彩方面的诸多小问题:

1)调整了「科技互联、引领未来」这八个字的行距和字距,让字间小于行距

2)增加2019的光感,营造视觉焦点

3)「掌握最黑技术、占领最大市场」这一行字增加字距,缩小字号,制造和下?#25509;?#25991;字符截然不同的节奏?#23567;?/p>

4)文字的色?#35270;?#21464;化,?#27809;?#38754;在此不会显得过于扁平,为了突出文字,让下方背景的色彩更深。

5)缩小左上方的区块链三个字的部分,给以更多的留白空间,?#27809;?#38754;不至于内容过分饱和。

6)整体的画面做了进一步色?#26102;?#21644;度处理以及其他细节的处理,?#27809;?#38754;更具冲击力。

以上我们所举案例只是在尊重原有设计思路的基础上进行微调,这也是为了?#24471;?#21407;有设计中存在的问题,?#27604;?#20250;有更好的方法就是大的修整或者重组?#23395;?#31561;,但不在我们这篇文章讨论的范围之内。

后?#29301;?#27983;览街边广告牌

排版是一个值得深挖的问题,越细节越难以被发现。如果只是?#20160;?#24212;对,也暂时不会带来特别大的问题,但却是会日积月累形成盲区,无形中造成的问题,让人永远发现不了。很多公?#23601;?#20837;大量的财力做广告、线上线下宣传,然后发现成本过高,而利润过?#20572;?#24191;告效果不及以往,运营的每个环节都可能会造成问题,但是也许最前线的问题就是没有和用户产生真正的互动,平面广告做出来以后也没有调查用户是否接受这样的设计,有没有吸引到目标用户。我同时作为用户的身份,在平时逛街看广告时,好的设计都想多看看,甚至会有惊喜,但是?#34892;?#30340;平面广告从排版到?#23395;?#20877;到?#35745;?#32032;材都让人提不起兴趣,而且后者居多。

我们工作室平时接触的客户,有一些客户创业做自己的宣传品,也是习惯于让设计师去“模仿”某个所谓同行里“成功?#25918;啤?#30340;设计,结果殊不知,这个“成功?#25918;啤?#30340;设计早已发挥不了作用,对方也在濒临?#35272;?#30340;边缘。等到还没模仿完,成功?#25918;?#30340;宣传品就已经下架了,公?#26087;踔量?#22987;面临倒闭。这?#32972;?#38754;会很?#38480;危?#36825;也是我亲历过的事,而?#20063;?#27490;一次。

说回我们的平面设计,涉及到的要素无非是归于点、线、面,还有不断的实践。UI设计发展很快是因为互联网这两年张势可喜,但是飞速的发展带来的弊端就是一切都浮在表面,深度不够。所以,我认为现在正是对平面进一步深入的时候,沉下心来,更多细节就会被看见。

作者:飞屋设计 公众号:ifeiwu81

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